Hoje vou vos falar sobre a importância do design embalagens no posicionamento de uma marca.
Vamos, primeiramente, entender o que se espera de uma boa embalagem.
Uma embalagem deve:
1. Comunicar a identidade de uma marca, diferenciando-a dos concorrentes, contando uma história e trazendo valor agregado.
2. Trazer atenção ao produto e à marca no ponto de venda.
3. Posicionar um produto dentro de uma faixa de preço ou categoria.
4. Comunicar informações técnicas sobre o produto, como instruções de uso, informações nutricionais, etc.
Tudo isso pode ser alcançado através do design. O design da embalagem deve refletir as qualidades e valores associados à marca. Muitas vezes o próprio design de embalagem pode ser a vedete do posicionamento de um produto. Além disso, uma embalagem pode durar além de seu conteúdo, sendo usada como item colecionável ou souvenir, criando uma relação emocional com o consumidor.
Atualmente, as embalagens devem ser cada vez mais sustentáveis, devido à crescente preocupação com os danos causados pelos impactos da humanidade no planeta. Embalagens refil, biodegradáveis, com mais vincos e encaixes em vez de cola, ou então o uso mínimo de embalagens atingem o crescente número de consumidores preocupados com o meio-ambiente.
A evolução da garrafa de Coca-Cola
Embalagens da linha Wild One da Victoria's Secret: uso de tendências de moda no design das embalagens para comunicar o posicionamento da marca.
O design e comunicação da Coca-Cola são tão reconhecidos que permitem diferentes edições especiais para posicionar a marca.
Embalagens de mostardas: o design das embalagens as diferenciam.
